4月30日这天，NBA发生了一场牵动人心的大战，勒布朗·詹姆斯带领的骑士队在七场系列赛的决胜局中，以四分优势击败步行者，詹姆斯因此躲过了职业生涯首次在首轮被淘汰的窘境，但此时此刻，若打开NBA官方合作媒体腾讯体育的移动应用程序，首页最先映入眼帘的，是一张红色背景黑色字体的海报，上面印着“一生仅此一次耐高”的字样，这是耐克高中联赛（简称“耐高”）的宣传广告。

任何对篮球略有关注的人，当天都能在朋友圈、公众号、微博名人账号乃至电视转播里看到耐克高中篮球巅峰赛的相关信息。耐克高中篮球赛事之前已经举办过好几届，可是今年的影响力空前，场面气势都让人觉得这并非一场普通的高中生篮球比赛。

场上：24秒、40分钟、一生一次

为今天我已经等了三年，来番中就是为了打球，这句话听起来很像《英雄本色》里小马哥说的台词，它是番禺中学的球员林清峰说出来的。

出现在耐高赛场中的运动员，仿佛摆脱了学生的角色，进入了一场充满情节和角色的较量，队伍间存在宿敌关系，每个人背后都有独特的经历。

耐克擅长演绎精彩篇章。2017年10月至2018年4月底，耐高联赛期间，其官方发布的各类文章，描绘了许多不亚于专业竞技的追梦故事。

那些叙述里，有清华附中运动队输给五棵松后，立下“若非夺冠绝不踏入大学校门”的激烈誓言；有北京四中遭遇意外失利后，顶住外界指责依然坚持训练；有密云二中选手寒假期间每天刻苦训练六七个小时；也有玉岩“神兽团”、“双子星”这些充满少年锐气的叛逆身影

短时间的进攻机会仅有24秒，整场高中篮球对决限制在40分钟内，个体的高中岁月短暂不过三年，人生中仅有单次的耐高体验。当网络传播中充斥着“同伴正超越你”之类的警示，引发人们对光阴流逝的焦虑之际，耐克品牌在其耐高推广文案里，同样借助对时间价值的强调，警示着参与高中联赛的运动员们把握此刻。

耐高期间，参赛的学校里更是无处不有篮球和耐克的痕迹。

北京市内，耐克公司挑选了四位顶尖街舞选手，安排他们进入四所顶尖中学，为该校街舞队伍提供专业指导，并指导他们编排专属的舞蹈节目，在半决赛启动前进行展示较量。这四所顶尖中学，在四强赛正式举行前，甚至为参赛选手筹备了大约一千人规模的动员大会，现场气氛紧张，颇有奔赴沙场的气势。

今年，耐克首次创办了高中篮球的顶级赛事，邀请了来自北京、上海、广州、香港及台岛的九支曾经夺冠的队伍，它们在北京五棵松集结，为了最后的冠军头衔展开角逐。

并非所有人的成长岁月里都有恋爱风波、意外怀孕和交通事故，不过每所中学里都有一批热衷于篮球的男生，他们的少年时光全在一次次突破和得分里度过。高中联赛，显然为这场以篮球为核心的成长故事增添了最浓墨重彩的一笔。

场外：转播、明星、专属产品

易建联表示，过去似乎未曾参加过如此规模宏大的赛事，他伫立在耐高联赛决赛的赛场边缘，目光中充盈着高中时期篮球生涯的印记。

难以想象高中生篮球赛会在北京著名体育场所——五棵松体育馆举行，同样难以置信的是，这场赛事还获得了腾讯体育、北京电视台体育频道、上海电视台五星体育频道以及广东电视台体育频道的同步转播和新闻覆盖。腾讯体育先前也完整转播了耐高联赛北京区域四强比赛的进程，在最终决战期间，不仅提供了赛前解读，还报道了比赛建立前后场内外的情况，同时邀请了运动员及名人到场担任临时解说嘉宾。

此外，虎扑增设了耐高板块，与此同时，北京地铁一号线也开通了耐高专车。

4月30日总决赛现场，众多知名人士亮相，包括易建联、丁彦雨航、白敬亭、修杰楷、潘玮柏、张哲瀚和韩东君等嘉宾，他们或曾参与NBA中国赛，或为观众所熟知，悉数出席，不仅为赛事颁奖，还进行了中场表演。决赛选手享受同等待遇，北京赛区决赛有耐克新签约的方硕到场，上海赛区决赛则有王哲林现身，广州赛区决赛则迎来了赵睿。

确实，赛事的统筹和宣发都相当出色，但耐克本质上始终是运动行业的公司。

耐高联赛进入收官阶段后，耐克为各赛区晋级队伍，于当地区域设立了专门零售点，用以推广相关球队的定制耐克商品。比如北京四中的零售点位于西单大悦城内的耐克篮球专门店，而清华附中的零售点则设在欧美汇购物中心的耐克篮球体验空间。

耐克为了即将到来的总决赛，在五棵松的篮球体验店推出了耐高巅峰赛系列商品，从四月十六日开始，店内会陈列参赛队伍学校特有的口号T恤，顾客不仅能够购买到来自北京、上海、广州六支球队的应援T恤，还可以参与T恤的个性化定制，在四月二十一日至二十二日以及巅峰赛举行期间，前往店内的顾客购买AIR FORCE 1时，还有机会体验耐高专门的手绘服务。

这场煞费苦心的组织，显然让赛场内外的所有人意识到，篮球的动人和激烈，不会受到运动员的年纪和地位的影响，精彩绝伦的赛事应当用精湛的技艺来展现。

继续做中国青少年篮球的陪伴者

耐克与篮球联系紧密，它当然非常在意这一核心优势的细分领域。

在篮球运动的普及、篮球赛事的举办以及教学活动的开展上，同样实施了大规模的支持，先后发起了中国高中篮球联赛（CHBL）、台岛地区高中篮球联赛（HBL）以及香港地区的耐克联赛（Nike ）。

自2012年开始，耐克与中国教育部联手开展了一项体育教学计划，在全国范围内实施旨在增强教师专业素养以及在校学生体育水平，篮球训练是这个计划中的核心内容之一。

二零一六年七月，耐克RISE 训练营宣告成立，此项目专供杰出运动员、男女篮球迷及青少年参与，并给予他们最优质、最专业的篮球指导。到目前为止，RISE 训练营已在北京、上海、广州、香港及台岛这五个地方开展活动。

借助耐克的篮球计划，许多未来的篮球好手得到了参与顶级篮球训练营和比赛的机会，易建联、丁彦雨航等运动员都曾加入过耐克亚洲训练营；自1996年起，耐克先后挑选了易建联、王哲林、周琦等十名中国年轻运动员，赴美参与耐克篮球峰会，许多中国运动员的海外发展道路甚至由此开启。

无需探究耐克举办此类活动耗费了多少成本，也无需追问此举能带来哪些直接的经济回报，耐克始终对此讳莫如深。本质上讲，耐克似乎从未将这些问题纳入考量范围。

然而，其深层含义显而易见，耐克在中国一方面借助易建联、郭艾伦、丁彦雨航及方硕等篮球好手进行合作，以加强体育明星的伙伴关系，另一方面则持续推进青少年篮球领域的参与度和品牌认知，甚至可能在其中培养出未来的签约球员。逐步地，耐克渗透到中国篮球爱好者成长的各个时期，其品牌形象逐渐演变为一种本能式的理解。

中国篮球市场体量毋庸置疑，足以承载五年内五亿美元价值的NBA转播协议，拥有全球最多的篮球爱好者群体，并且计划在2019年承办国际男篮赛事。

而耐高联赛上的球员，或许就是引爆中国篮球的下一个因子。