接二连三的失败，并未促使EA反思，反而不顾一切转向手游开发领域，在2016年7月，公司推出了《NBA LIVE》这款游戏，面向全球发行（不过中国大陆地区的玩家无法体验到）。出人意料的是，该系列在手机平台上大受欢迎，不仅迅速在短短六个小时内跃居下载榜首，还赢得了应用商店首页的推荐位置。这算是相当罕见的情况，在《NBA LIVE》比《NBA 2K》更出色的时候。

后来，《NBA》又宣布停止制作该游戏，慢慢许多玩家开始认为2K是唯一可玩的篮球游戏，尽管在接下来几年中，《NBA》和《NBA》有过一些亮点，但整体实力上还是没法和2K系列相比，或许EA把精力都放在足球游戏上，导致在处理这个曾经的篮球游戏领头羊时，显得有些力不从心。

若非参照物存在，损失便无从谈起，即便无意中形成竞争，物以稀为贵的道理也毋庸置疑。或许能将《NBA LIVE》的市场表现不佳归咎于其缺乏创新，但倘若没有《NBA 2K》的参照，即便《NBA LIVE》内容不足，或许仍有部分受众愿意购买，毕竟有产品总比完全空白要好。但是作为竞争者，《NBA 2K》系列的表现相当令人畏惧。自1999年发布首个版本起，几乎每一款续作都带来了游戏体验的显著革新。

或许是把《NBA LIVE》系列当作了参照物，《NBA 2K》系列在操控体验的精进上投入了大量精力，这构成了两者竞争期间，用户选择2K的一个核心因素。此外，《NBA 2K》系列在维持对真实赛事的还原基础上，在游戏玩法的多维度和深度拓展方面都取得了显著成就。

2005年，Take Two以重金从SEGA手中收购了VC的产权，并设立了“2K Games”。资金到位后，2K首要的行动是聘请奥尼尔加入游戏制作团队，目的是让当年推出的《NBA 2K6》中的角色形象显得更加逼真，动作表现也更为流畅。2K在战胜竞争者时也曾有些自满，《NBA 2K8》因为缺乏太多革新，曾遭到游戏爱好者的非议。不过，该系列在迅速修正了策略后，又再度踏上征程。

《》成功登陆了电脑平台，使众多游戏爱好者得以领略这款游戏的独特魅力；《》对单人游戏模式进行了改进，让玩家们有机会将平凡的球员逐步雕琢成传奇人物；《》还引入了“拉里伯德”、“天勾”贾巴尔等十五位著名球星，从而开启了荣耀模式。随着资源投入持续增长，众多知名演艺人士开始参与《NBA 2K》系列的开发工作，例如《NBA 2K16》的生涯模式“活在梦中”，该环节的剧本创作与导演工作均由知名电影创作者Spike Lee负责完成。

《NBA 2K》系列持续关注中国用户群体，在《NBA 2K14》时，增加了繁体语言选项，到了《NBA 2K15》，则切换为简体语言，到了《NBA 2K19》的国行版本，更引入了央视几位体育界人士的中文解说，虽然解说内容较为简短，仅包含少量重复性话语，却依然获得了众多中国玩家的喜爱。最新发布的《NBA 2K20》里，出现了更加机敏的中文播报，苏群、杨毅等主播，现在能依据比賽的统计数据和局势，开展更加传神的评述。

当前《NBA LIVE》系列尚在勉强获得及格评价的阶段，《NBA 2K20》却已经发展到了一个难以企及的境界。它内容丰富，如果你偏爱独自游玩，创新的游戏模式能让你无拘无束地打造球员、设定潜力、强化技能；如果你热衷于多人互动，游戏里的卡牌等级已经可以提升；如果你希望与更机敏的对手较量，升级后的对手更加精于跑动、掩护、运用策略，传奇级别的对手定能满足你的挑战。

有人认为《NBA 2K》战胜了《NBA LIVE》，但实际上，造成如今局面的根本原因，在于《NBA LIVE》自身的问题。玩家们非常清楚，他们根本不在乎游戏的制作方是谁，游戏拥有多长的开发历史，或者是不是开创者，他们只是想要体验一款有趣的篮球游戏。倘若《NBA LIVE》不对自身存在的缺陷加以修正，无法将当前依然存在的弊端予以革除，那么想要超越竞争对手终究只是空谈。