10年前的世界杯，我接触并迷上了球星卡。

十年光阴流转，享有盛誉的球星卡品牌帕尼尼，在天猫平台成功设立了官方旗舰店，实现了自2010年踏入中国市场以来的一个重要突破。

那么，堪称「体育版盲盒」的球星卡，究竟有哪些文化和魅力呢？

球星卡在19世纪中叶初现身影。伴随着世界杯、欧洲杯、MLB、NBA等重大体育盛事在全球范围内的风靡，以运动员形象为设计元素的球星卡也逐渐成为了球迷们热衷的收藏对象，进而逐步演化成一种遍布全球的球星卡文化。

各俱乐部会为自家球队及当家球星发行限量版球星卡，并将这些卡片作为球队历史文化遗产，展示在荣誉陈列柜内。仅在美国，球星卡产业包括授权、出版、销售和交换等多个环节，其年增长率几乎达到20亿美元。

球星卡通常按照赛季来划分发行时间，且大多数情况下不会进行再版，这使得它们在收藏领域具有相当高的价值。

在卡种分类方面，它被细分为普通卡、特制卡、签名卡以及球衣卡等多种类型。通常来说，球星卡的价值受到历史背景、发行数量、球星人选以及卡片类型等多重因素的共同影响。

在2009年，一位居住在美国的老妇人，她家中所珍藏的1869年美国第一支职业棒球队——辛辛那提红人队的球星卡，在eBay平台上公开拍卖，经专业评估，其价值竟高达十万美元。

自90年代起，我国便有一群热心的球星卡搜集爱好者，他们涉猎的领域广泛，包括足球、篮球、棒球以及橄榄球等，然而在官方渠道，这些球星卡却鲜有代理商引进，大多数人只能通过海外代购或亲自出国的方式，来搜寻这些价格昂贵的球星卡。购买难度大，而交换卡片则更为困难。

众多集卡爱好者认为，球星卡之间的互换所带来的社交意义，其重要性丝毫不亚于球星卡自身的价值。

2010年之前，他们迈出了探索的第一步，携手全球体育娱乐领域的领军企业——意大利帕尼尼集团，成功引入了该集团制作的FIFA官方授权的南非世界杯桌面对战游戏。这一举措标志着帕尼尼球星卡和贴纸正式进入中国市场，成为了一个具有里程碑意义的时刻。

众多美食爱好者或许对“帕尼尼”这一名称有所耳闻，该词源自意大利语，代表一种经典的意大利式三明治。与之同名且享誉全球的帕尼尼公司亦源自意大利，该公司成立于1961年的摩德纳，现主要从事书籍、漫画、杂志、贴纸、球星卡等产品的出版与生产。

在帕尼尼的发展历程中，有两个关键的时间点。

在1970年，帕尼尼与FIFA携手，推出了世界杯贴纸专辑的首版。自此，帕尼尼的贴纸引发了广泛的收集与交换狂潮，迅速走红。《卫报》指出，在英国，交换世界杯贴纸的习惯，成为了70年代和80年代年轻人日常娱乐的重要组成部分。

2017年，一张带有贝利亲笔签名的1970年世界杯帕尼尼球星卡，在拍卖会上以10450英镑的价格成交，创下了新的销售纪录。

在20世纪70年代初期，帕尼尼公司推出了不干胶贴纸，这一创新替代了传统的胶水，显著减少了粘贴贴纸所需的时间和成本。

2010年巴西世界杯期间，帕尼尼的产量达到了每天800万至1000万个球星卡卡包。值得一提的是，在BBC的世界杯开场节目中，球星卡卡包的片段首次与观众见面。

帕尼尼公司如今已获得世界杯、欧足联国家联赛以及美洲杯等国际大赛的球星卡和贴纸的官方授权，同时还包括英超、西甲、意甲和阿根廷甲级联赛等众多联赛的球星卡及贴纸的官方授权。

帕尼尼球星卡刚踏入我国市场，而国内的纸质媒体正处于其辉煌时代的尾声阶段。

南非世界杯临近半年前，足球周刊便与帕尼尼携手开展了一系列的宣传与推广举措，活动内容还包括在杂志中附赠球星卡。那时，20岁的我每周都会购买《足球周刊》这本体育杂志，这也使我首次对专业的球星卡产生了兴趣。

在世界杯开始前三个月，攒钱买卡计划就上了我的日程。

终究，那些曾儿时热衷于收集三国水浒卡片的朋友们，都深知集齐一套卡片实属耗时耗力之举。相较于一包包地辛苦拼凑，不如索性来一次大规模的抽取，痛痛快快地体验一把。

拥有全套球星卡是众多球迷心中的憧憬，这更是他们收藏时遵循的首要准则。

然而，实现这一点相当困难。和目前流行的“盲盒”类似，球星卡销售采用的是一种密封且随机的方式——这种做法是体育球星卡销售不可动摇的规则——球迷们无法预先知晓他们所购买的卡包中，是否包含了他们最钟爱的球员的卡片，或是恰好是他们所缺少的那一张。

翻开珍藏的相册，心仪球队的球员们一个个跃然纸上，唯独那最心爱的球员的身影却不见踪影，心中难免涌起一份无法言说的失落。

那时的京城尚未遍布便捷的便利店，购卡多在书报摊或淘宝店铺，囤积卡片、收集卡片实属不易。直至世界杯开幕前的一个月左右，我终究下定决心，以1000元的价格购得了一整盒包含50包球星卡和一本集卡手册，打算一包一包地拆开，期待能发现一些意外的惊喜。

经历了50次拆包，每一颗心都紧张得提到了喉咙。既有抽到“冠军卡”如卡卡、拉姆时的惊喜与激动，也有连续抽到7、8张普通版萨内蒂时的失落。总的来说，拆包的过程确实刺激，但与心中的期望相比，还是有所差距。投入了1000元只收集到一半的卡片，心中自然是不甘，但对于经济拮据的学生来说，也只能无奈地停止。

而后，我又接触到了集卡的另外一个乐趣——交易。

全球范围内，球迷们可以在各类俱乐部、体育用品商店以及eBay等平台进行球星卡的交流，此外，还有专门的球星卡交易平台和讨论区，这些地方成为了全球卡迷们的聚集地。

在球星卡尚未大规模正式登陆中国市场之际，国内球迷普遍借助互联网和论坛平台进行球星卡的购买与交换，然而，这一活动相对较为小众和冷门。特别是线下换卡，由于受到交通等条件的限制，其数量可以说是极为稀少。

在我记忆中，足球周刊曾在王府井的商务印书馆举办了一场盛大的球星卡交换活动。在那次线下活动中，众多卡友携带自己多余的球星卡，希望能换得心仪的卡片。然而，参与人数并不多，而且许多人这是首次尝试收集球星卡，交换过程中常常言辞交锋却难以如愿，最终大多带着遗憾离去。

在那个时代，正版球星卡的成本相对较高，因此贴纸更受青睐，其价格优势明显。大多数人只是将其当作收藏品，而非真正的收藏对象。

十年光阴荏苒，我国中产阶层迅速崛起，各类兴趣得以蓬勃发展，卡友群体规模持续扩大，且专业化水平不断提升。

此刻，帕尼尼毅然选择重返中国市场——正式入驻天猫平台，并成功设立了帕尼尼官方运动品牌旗舰店。

谈及此事，营销副总裁Jason近期向氪体记者透露，帕尼尼在国内与用户互动的社交平台已涵盖微信、微博以及抖音等多个平台，他们期望能够效仿帕尼尼美国商城的运营模式，与消费者实现更为直接和深入的沟通与交流。

确实，全球各地对市场的偏好各有差异。在欧洲，人们更倾向于收集贴纸，而近几年来，中美两国则更倾向于转向卡片收藏的领域。

体育运动的流行程度各异，因而收集方式亦有所区别，欧洲地区以足球卡为首选，美国则以橄榄球（NFL）和篮球（NBA）最受青睐。在我国，篮球卡同样深受卡友们的喜爱。因此，帕尼尼在拓展中国市场时，倾向于深化与NBA的合作关系。

系列球星卡

他还提及，帕尼尼未来将借助更时尚的方式吸引消费者，例如通过直播销售商品。尽管是一家历史悠久的企业，帕尼尼却对新兴事物持开放态度，例如，他们率先在美国及全球范围内开展了流媒体直播的球星卡交易业务。

紧跟时代步伐，积极迎合年轻人的兴趣和关注点，这无疑是球星卡在未来的生存与拓展中不可或缺的关键策略。