决赛即将拉开帷幕！在7月13日这一天，经过全球32支足球俱乐部的激烈竞争，世俱杯将迎来一位新的冠军。

在过去的一个月里，世俱杯赛事在全球范围内激发了一场足球观赏狂潮。众多豪门俱乐部的巅峰对决、令人心跳加速的绝杀场面、跌宕起伏的比赛进程，以及众多热议话题和精彩的赛场画面，共同为球迷们带来了难忘的观赛感受。

世俱杯的热情同样在大洋彼岸的中国蔓延，球迷们对“苏超”的狂热程度不亚于前者。在过去的一个月里，“苏超”不仅在中国足球界，甚至在整个体育界都引发了广泛的关注，成为了2025年最具影响力的赛事之一。

张路已年过古稀，在解说世俱杯赛事之际，亦对“苏超”赛事投以关注。他表示，民众因快乐与热爱重新聚焦足球，这是值得肯定的取向。我们不应一味聚焦于那些最尖端的高水平群体，足球的本质是大众的，是快乐的源泉，也是热爱的象征。

“热爱”是此次《白皮书》的主题词。

《白皮书》的初始章节通过问卷调查的方式，对足球爱好者们的行为特点进行了细致的观察。调查发现，众多足球迷依然对足球怀有深厚的热爱，他们通过各种途径投身于足球活动。这种热情不仅促进了足球产业的全面兴盛，还与中国品牌的成长相互促进，实现了共同进步。

中国品牌凭借多年来的技术积累，在国际高端赛事中运用自主研发的VAR技术，有效保障了比赛的公正性。根据超过六成的调研结果，VAR技术的运用显著提升了比赛的公平性和公正性。此外，中国品牌在家电领域推出了更大、更清晰的屏幕，同时将新兴的AI技术融入家电产品，持续优化了球迷的观赛体验。

第二部分对足球事业所处的五大环境进行了资料分析，这五大环境包括基础设施、商业、职业发展、文化以及舆论。根据《白皮书》的研究发现，我国足球的这五大环境在近年都取得了显著的提升：足球场的数量大幅增长，联赛的观众人数也在增加，舆论氛围变得更加理性，青少年足球的发展也取得了明显的进步。

究竟是什么因素促使了中国足球环境的优化？政策层面的推动固然重要，然而，更关键的是源自民众的热爱与积极参与。以“村超”和“苏超”为例，这些足球盛会正是在基层行政机构、地方政府的支持，以及球迷和市场的共同努力下，得以盛大举办。

为了更深入地审视我国足球领域近年来的发展轨迹，以及热情对该领域发展的促进作用，我们特别邀请了五位嘉宾进行访谈：享有盛誉的足球评论员张路先生、足球领域的领军人物陈聪先生、退役的职业足球运动员刘红良先生、公司高层管理者易非先生，以及AI足球智能体项目的负责人路锋先生。

他们均为足球及其相关领域的长期关注者，基于个人经验，向《白皮书》贡献了众多独到见解，同时亦有力地支持了《白皮书》中的论断。

张路觉得我国足球正处于“谷底”，预计到2034年有望晋级世界杯，并在2038年成功小组出线。陈聪观察到中国球迷的理性程度提升，对足球的理解也更加深入，甚至在某些方面已超越欧洲球迷。刘红良评价当前的中国年轻球员表现卓越，但在关键时刻往往显得紧张胆怯，担心犯错误。路锋坚信，AI技术的广泛应用将在比赛前、中、后各个阶段极大地丰富球迷的观赛感受。易非则表示，我国的非职业足球联赛颇具观赏性，但仍需加强赛事的管理水平，不妨借鉴NBA的经验，设立一个名人堂。

访谈者们普遍谈到了对足球的热爱之情，并坚信培育和增强这种源自民间的足球热情，对于推动我国足球事业的进步至关重要。这种热情对于青少年来说显得尤为珍贵。

访谈者问：“如何说服一名青少年热爱足球？”

张路回答：“什么都别给他说，就给他一个球，让他去踢吧。”

回归热爱

1990年，著名的足球评论员张路进行了一项调查。他意在探究全国22个足球发展重点城市中，究竟有多少孩子投身于足球运动。张路带领的团队实地走访了其中的16个城市——然而，还有6个城市未能接受访问。经过调查，他们发现这16个城市共有超过7000名儿童踢球。据此推算，若以这一比例扩展至全部22个足球重点城市，踢球的孩子数量最多也不会超过1万人。

当时，在中国，具备踢足球条件的孩子们大多居住在重点城市，故而在1990年这一特定时期，从事足球运动的孩子大约有1万名。

此后十五年，这数字并没有如预想般不断增加。

张路掌握了另一份数据：在2000年至2015年的15年间，我国长期参与足球运动的中小学生仅有5000人。造成这一现象的因素是多方面的，例如足球场地等基础设施的不足。然而，张路指出，一个不容忽视的原因是：在某个时期，人们过于追求功利地推广足球，结果适得其反。

2015年，情形发生了转变，伴随着《中国足球改革发展总体方案》的正式发布，校园足球开始广泛推广。张路粗略估计，目前大约有二十至三十万中小学生长期参与足球运动。

社会对足球的认知发生了比成绩更为深刻的变化。张路敏锐地观察到，过去青少年足球训练中采用的是“以胡萝卜悬于驴前”的激励方式，然而，如今越来越多的家长认同，孩子踢足球的目的并不仅仅是为了增强体质和心理素质，更直白地说，是为了获得快乐。

这意味着，纯粹的热爱正在不断回归。

陈聪，作为懂球帝的CEO，同样注意到了这种纯粹热爱之情的广泛传播。在此之前，他多次赴欧洲进行考察，发现那里的球迷对家乡球队的拥护已深入骨髓，形成了一种根深蒂固的生活方式，且这种情感代际相传。

如今，我国亦呈现出相近的气象。陈聪指出，诸如北京、上海、大连等地，均已孕育出相似的足球氛围。这些城市中的中超球队，其主场赛事门票供不应求，上座率居高不下，市民们对本土足球队的情感深厚，已达到同喜同悲的境界。

《白皮书》中的调查结果显示，这份热情得到了数据上的有力佐证：超过65%的受访者是在18岁之前便对足球产生了喜爱；高达84.78%的人对子女或伴侣投身足球运动表示强烈或一定程度的支持；大约一半的参与调查者每年在足球上的投入都超过了1000元。

踢球的人数显著增加，成为参与热情高涨的最直接体现。《白皮书》指出，2024年草根球员的注册人数比2023年增长了30.8万，这一数字实现了历史性的跨越，达到了50万以上，年增长率超过了160%。此外，业余赛事的数量也达到了2298场，较上年同期增长了94%。同时，注册的业余球队数量达到了30,976支，同比增长了106%。

足球，正重新成为连接大众的快乐源泉。

近两年，无论是“村超”的盛行还是“苏超”的火热，都使得足球文化在众多城市乃至县城范围内得以深入传播和拓展。在懂球帝的球迷论坛中，“比赛至上，友谊次之”等关于“苏超”的趣味话题，更是成为了热议的焦点。

陈聪强调：“足球赛事并非仅面向足球爱好者。近年来，业余足球联赛的盛行，吸引了不少非足球迷加入观赛行列，这种参与实际上是对足球的初步喜爱。足球文化的普及，对于我国足球的持续发展至关重要。唯有足球得到更广泛的群众支持，我们才能发掘出更多的足球人才，同时激发出更强大的市场活力，从而让家长们对孩子们参与足球运动更加安心。”

足球环境持续改善

我国目前的人均足球场地数量是多少呢？据数据显示，平均每万人可拥有1.14块足球场地。

尽管与日本的人均2.3块、英国的人均6.5块、德国的人均7.4块、法国的人均4.4块相比，我国足球基础设施环境还存在一定差距，但正在迅速得到改善。2019年，全国足球场数量达到了11.73万块，预计到2024年将增加到16.10万块，五年间共新增4.37万块。

张路每年都会踏足众多与足球相关的地点，他感叹不少偏远地区的足球场地建设得相当出色。他表示，我国目前的中小学，尤其是小学的体育设施，在全球范围内堪称一流。

足球市场的商业氛围逐渐升温，赛事举办、俱乐部运作及赞助商合作等方面均取得了显著提升。《白皮书》揭示，2024赛季中超联赛现场观赛人数突破466万，平均每场比赛观众接近2万；中甲联赛现场观众人数也超过了228万。在社交媒体领域，#中超#这一话题在抖音平台的总播放量超过了183亿次，而在微博上的总阅读量达到了127亿次。“村超”“苏超”等非职业联赛更是吸引了大量球迷的目光。

另一方面，《白皮书》指出，赛事的关注度不断提升，赞助商对足球的热情也随之攀升。尤其是“苏超”赛事，其热度迅速升温，吸引了众多赞助商的加入。以海信等为代表的部分赞助商，通过与世界顶级足球赛事的长期深度合作，已经与足球产业形成了紧密的联系。自2008年冠名澳网场馆以来，海信在体育营销领域深耕细作已达17载，其业务范围从最初的品牌展示，逐步发展到产品赞助，直至现在的技术协作，海信持续在体育赛事营销领域深化与拓宽其业务版图。

《白皮书》的研究结果表明，在海信作为被调查对象中，它给球迷留下的印象尤为深刻，是足球赛事赞助领域中最让人记忆犹新的品牌。再者，我国品牌和我国技术已经成为了令广大中国球迷深感自豪的“中国足球特色”。

易非总经理指出，企业对于足球赛事的赞助往往是一项持续性的举措，无论是世界杯、欧洲杯还是欧洲五大联赛，众多跨国公司都会进行数年的赞助活动。因此，足球联赛与赞助商品牌之间形成了紧密的品牌联系。“比如，某个科技品牌若对一家著名的足球俱乐部进行了长达十年的赞助，那么该俱乐部的粉丝在提及或购买科技产品时，很可能会首先联想到这家企业。”

在职业足球领域，《白皮书》揭示了青少年足球作为“后备力量”的迅速崛起，这一现象也佐证了张路对校园足球发展的预测。到了2024年，我国注册的精英青少年足球运动员数量达到了92,979人，较上年增长了6.3%；青少年足球赛事的数量增长了175%，而比赛场次同比增加了128%。教练员团队的建设工作正在稳步进行中，“百千万人才工程”的推动下，注册教练员的人数相较于2023年增加了13,441名。中国足协致力于完善青少年培训教练的评估机制，同时也在更新工作思路，并对竞赛体系进行了优化。

在舆论文化领域，《白皮书》揭示了社会各界对构建良好足球舆论环境重要性的共识增强，同时，媒体报道的视角也变得更加客观和多样化。懂球帝平台对站内热门话题的关键词进行深入分析发现，诸如“加油”、“支持”、“感谢”、“相信”、“年轻”和“未来”等积极词汇频繁出现，这充分体现了球迷们对足球的持续热情以及对赛事长远发展的关注；而“出线”、“晋级”、“冲刺”以及“进步”等词语则彰显了球迷们对于球队取得更佳成绩的普遍期望。

陈聪指出，现今的中国球迷群体正逐渐展现出更为专业和理性的特点，同时充满温情。相较十年前，那时的球迷更热衷于关注比赛的得分和联赛排名，而如今，众多球迷开始深入探讨球队的战术安排、球员转会费用以及球队的运营策略等专业知识。在观看比赛的过程中，他们也能够融入更多个人化的见解。因此，当球队的表现出现波动时，越来越多的球迷选择以更为理智的态度去讨论球员的表现和教练的功过，而非情绪化地“开喷”。

陈聪表示：“事实上，如今众多球迷对比赛结果持有平和态度，他们更看重的是球员在场上的竭尽全力程度。”

新的力量

是什么因素在持续塑造中国足球的生态环境？根据《白皮书》的揭示，这一改善的背后既有国家层面的政策指导，又有地方政府的积极推动。然而，更为关键的是，从业人士、赞助商以及球迷——这些源自民间与市场的崭新力量，正逐渐成为推动中国足球环境持续优化的重要驱动力。

在从赛场外围至核心区域的各个角落，中国企业正日益凸显其在国际顶级足球比赛中的关键地位。2024年，海信经过多轮严格的技术考核，成功跻身欧洲杯VAR显示官方合作伙伴行列。VAR技术的引入显著增强了比赛的公平性和公正性。数据显示，欧洲杯期间VAR技术共被激活26次，相较于欧冠联赛的平均审查时长减少了5秒，极大地增强了比赛的连贯性。进入2025年，海信继续担任世俱杯VAR技术合作伙伴，裁判室内的所有关键判罚均借助海信的高精度显示设备进行回放和分析。在小组赛阶段，平均判罚时间缩短至约40秒，比2022年世界杯快了约42秒，显著提升了比赛的流畅度。

在赛场之外，我国企业正通过不断的技术革新和场景创意，致力于提高赛事的整体体验。

路锋对篮球情有独钟，他偏爱篮球那快速激烈的节奏和密集的得分场面。因此，足球在他眼中起初显得沉闷且无趣，他认为一场比赛中进球寥寥无几，场面必定乏味。然而，随着他转型成为产品经理并投身于AI足球智能体的研发工作，他才开始深刻领悟到足球的迷人之处，并明白了为何足球被誉为全球最受欢迎的运动。

路锋团队致力于对AI技术进行持续的训练和学习，并将其深度应用于体育赛事之中，旨在为全球足球爱好者提供更为卓越的观赛享受。在AI足球智能体的研发过程中，路锋及其团队成员将用户的观赛过程细分为“赛前、赛中、赛后”三个阶段，并利用AI技术对用户的观赛体验进行全面优化升级。

赛前，AI智能系统会综合考虑两队过往交手记录、近期表现、球员健康状况、伤病状况以及比赛场地条件等因素，进行详尽的胜率预估。这一分析不仅涵盖了胜利的可能性，还涉及具体比分，比如某场赛事以2比1结束的可能性为10%，而以1比2告终的可能性则为8%。

在观看比赛的同时，AI智能体具备展示实时数据与查询阵容的功能。球迷得以在比赛进行中，即时了解进球动态或是场上的阵容配置。

当资深球迷面对不熟悉的球员时，可借助AI技术迅速识别，进而获取球员资料、赛事日程以及精彩片段等信息；此外，球迷还能利用AI足球智能体实时查看比赛阵容和战术布局，并询问诸如进球数、红黄牌等关键数据；即便是足球新手在观赛过程中遇到诸如越位、角球等生僻术语，也能通过语音功能即时查询相关规则说明。

赛事落幕之后，观众能够迅速借助赛事综述全面掌握赛事概貌。这其中包括了得分情况、比赛进展、重要节点、球员发挥以及赛事对排名所产生的影响，并且有助于快速锁定后续即将进行的比赛。

路锋表示，当前各行各业都亟需通过AI技术进行全新改造，足球运动也不例外。目前，海信正携手国际足联（FIFA）共同推进一系列技术的研究与开发工作，其中，路锋在团队中承担着AI足球智能体的研发重任。

这项任务颇具挑战性，从技术层面来看，大型模型构成了人工智能的基石。然而，尽管团队进行了广泛的测试，却始终未能找到理想的模型。于是，他们不得不持续改进与模型之间的交互方式，并不断补充相关数据。经过不懈努力，他们终于实现了令人满意的效果。

在产品开发方面，最关键且最具挑战性的问题是准确把握球迷的诉求。为此，我们团队采取了多种方式，包括面对面交流、电话沟通以及问卷调查等，来搜集球迷的真实需求。同时，我们将对球迷需求的深入理解巧妙地融入到我们的产品设计中。

在海信公司内部，路锋所隶属的团队具有显著的典型性。无论是担任产品经理、工程师还是运营角色，每一位加入该团队的人员都必须具备对体育的深刻认知与浓厚兴趣。

路锋说：“大家都非常拼搏，也都热爱这个职业，热爱体育。”

正是那些对足球、对体育怀有持续热情的人们，他们推动着中国足球事业持续向前发展，而这种热情本身便蕴含着一种鼓舞人心的力量。

前申花球员刘红良，他与卡卡同场竞技于巴西足坛，退役后却陷入了迷茫，一度有意避开足球。然而，一次意外的际遇，让他重新燃起了对足球那份真挚的热爱。

受友人之邀，他参与了业余足球队的角逐，目睹了那些五十多岁“老大哥”在场上的疾驰，这让他重拾了儿时踢球的纯真愿望。他感慨道：“如同那些老大哥，我儿时踢球纯粹是出于内心的热爱，简直巴不得整天抱着足球入眠。”

此后，刘红良转行投身于多个业余足球队的教练行列，他对足球的情感由躲避转变为深深的热爱。在长达十余年的业余足球联赛教练生涯中，他对于民间足球有了更为深入的认识。他所指导的业余足球队中，队员们的年龄跨度从20岁至60岁不等，许多队员还会带着自己的子孙后代一同来到球场踢球，甚至父子俩也会在同一所业余足球俱乐部中共同参与足球活动。

他强调：“足球作为一项竞技活动，其氛围越是浓郁，参与的人数就越广泛，这样中国的足球整体实力便能不断提升。在这样的氛围中，业余足球队的孩子们，或许会受到感染，成长为‘中国的卡卡’。”

从热爱再出发

20世纪70年代初期，张路便加入了陕西队进行足球竞技，在其长达五十余年的职业生涯里，他见证了我国足球运动的兴衰变迁。他深有感触地指出，近期我国足球事业正处于“历史低谷”的艰难时期。

张路表示，目前青少年足球队的技艺正在稳步上升。他对此有所了解，自2005年以后，出生于那一年份及之后的孩子在踢球方面的能力有所提升，尤其是2009年和2010年出生的那批孩子，他们的球技相当出色。

足球是一项考验耐心的运动，它要求参与者拥有对这项运动的深切热爱，以激发变革的动力；同时，它也需求充足的时间来见证这些变革的成效。在实现显著成绩之前，我国的足球生态环境亟需不断优化与提升。

以基础设施为参照，《白皮书》揭示，我国足球基础设施面临的最大难题是开放与共享问题：学校拥有的足球场占据了足球场总数的八成，然而由于安全管理带来的压力，开放率却相对较低。张路表示，一个理想的情况是，学校能有一片场地，孩子们下课后都能尽情地踢球。他曾游览过东北师范大学附属中学的操场，那里中午时分总是充满了孩子们的欢声笑语，他们正在踢足球。校长将其称为“足球大集”，意味着任何人都可以加入其中。他对此表示赞赏，认为这是一个值得学习的范例。然而，在现实中，却鲜有学校能像这样让学生尽情地踢球。

《白皮书》指出，在我国职业赛事的运营领域，我国在职业赛事的规模以及俱乐部数量上，与英国、日本、巴西等足球强国相比，尚存在一定的不足。以2024年的数据为例，我国联赛的总场次为660场，这一数字明显低于英格兰的2051场、美国的1654场、日本的1074场以及巴西的1486场等足球强国的赛事场次。

至于那如火如荼的非职业足球赛事，其运营能力仍有待提升。易非指出：“我国业余足球联赛目前面临的最大困境是比赛形式过于单一，存在‘一轮游，二轮游’的现象。若‘苏超’、‘村超’希望在五年甚至十年后依旧保持热度，就必须转向联赛模式，同时建立名人堂、荣誉墙，并设立各类球星评选机制。”

在职业环境领域，《白皮书》指出，尽管年轻球员的数量在持续增长，其技艺也在不断提升，然而，训练体系尚存在不少可以进一步改进的余地。

刘红良指出，当前我国众多年轻运动员在面临重大比赛时往往显得紧张和胆怯，担心出错，这使他们难以在比赛中充分展示自己的技术水平。他认为，即便在场下技术相当，那些心理素质更强的职业球员，往往更勇于控球、传球以及进行各种动作，他们在比赛中的表现也往往更加出色。

因此，刘红良提出，球员在青少年阶段应积极参加大量比赛，这样做有助于培养他们在球场上的坚韧心理。这一点正是他在巴西留学期间，通过当地训练基地对球员心理素质进行强化训练的关键措施之一。

张路着重指出了校园足球与职业足球之间过渡环节的重要性，他强调，“青少年培训必须紧密对接，绝不能出现偏差。”

若能逐个解决这些问题，张路对于中国足球的发展前景持积极看法；因为一个时代中小学生的足球参与人数，将直接影响到二十年后国家队的整体实力。

张路表示，考虑到种种因素叠加，2009和2010年出生的孩子，当他们正值运动员巅峰年龄——通常在25至30岁之间时，大约能够参与2034年或2038年的世界杯赛事。2034年的比赛或许表现不俗，但他们的成熟度尚待提高，进入世界杯的机率虽然存在，且不容小觑，然而在世界杯中的具体表现，目前尚难以预料。至2038年，团队将更为成熟稳定，届时小组成功晋级的机会将大大增加，这应当能够满足大家的期望。”

中国企业、职业球员以及足球迷们的热情支持，共同推动着中国足球环境的不断优化，这一进步无疑是对足球爱好者们最真挚的回报，同时也为中国足球实现更高成就打下了坚实的基础。