许多中国男性学生时代就养成了观看NBA的习惯，甚至藏起手机在课桌下关注赛况也成了难忘的经历，不过近期关于NBA收视率下滑的传闻引发疑问，这项运动的商业运作究竟遇到了什么困境，导致观众明显减少

一、NBA没人看了？

根据中国新闻周刊披露，2024/25赛季NBA在历经四个月休战之后，于北京时间10月23日重新开打，至今已过去将近二十天。新赛季的首场比赛中，冠军头衔保持者波士顿凯尔特人队高高挂起了第18面总冠军标志，而NBA最具人气的球员詹姆斯，也得以带着儿子布朗尼一同为洛杉矶湖人队效力，这一场景终于得以实现

今年，NBA与康卡斯特、迪士尼、亚马逊签订了为期11年价值760亿美元的新转播合同，这份协议的金额远超之前的合约。现阶段，在美国市场，ESPN（迪士尼旗下）和TNT依旧是NBA的主要转播平台。

根据相关新闻报道，新赛季ESPN播出的首两场对决，即雄鹿对阵76人以及太阳迎战快船，其平均收视人数为160万，此数据较2023年文班亚马参加NBA常规赛初次登场时减少了42%。

十月二十五日，在中国标准时间，TNT转播的马刺与独行侠的对决吸引了145万名观众，同比减少了29个百分点，而次日步行者与尼克斯的较量，关注人数仅有83万，这个数字甚至比不上一场大学橄榄球赛事。

美国媒体《体育商业日报》进行统计，2019-2020赛季是NBA电视观众量开始遭受影响的年份，ESPN和TNT的收视情况较前一年显著降低，降幅超过20%。

恰好如此，工人日报六月份刊登的消息称，今年早些时候凯尔特人队与独行侠队的NBA总决赛吸引了1131万观众，五场比赛的平均观看比例达到5.8%。这一数据仅排在2020年总决赛之后，是有记载以来收视表现最差的一次，同时也是自2007年（马刺对骑士的赛事吸引929万观众）以来观众规模最小的一次。

媒体观察发现，NBA总决赛的关注度有所降低，这与独行侠和凯尔特人核心球员的号召力不够强有密切联系，尽管欧文、东契奇、塔图姆以及杰伦布朗都是顶尖高手，但在名气和影响力方面，他们与詹姆斯、库里、杜兰特等球星相比，还存在明显不足，另外，两队之间的实力差距也比较显著，因此公众的关注度相对较低。

根据澎湃新闻报道的情况，NBA的收视情况在2013至2014赛季降至2以下之后，就未曾恢复到先前的高度，并且近些年一直处于历史较低的位置，就算把受疫情影响的2019至2020赛季和2020至2021赛季排除在外，收视下滑的趋势也无法逆转。

二、NBA经济到底怎么了？

篮球界的最高级别赛事NBA，曾经长期保持庞大的观众基础和极高的市场热度。但近些年，其赛事的关注度明显下滑，收视数据持续走低。这种情况引起了社会各界的热议，公众普遍关心NBA为何会出现这样的变化。我们应当如何理性分析这一现象，寻找背后的原因。

首要原因在于 NBA 职业联赛缺少球星，导致关注度降低。以往，备受瞩目的球员是联赛收视的关键。诸如迈克尔・乔丹、科比・布莱恩特、勒布朗・詹姆斯、斯蒂芬・库里和凯文・杜兰特这些球员，都拥有数量众多的支持者。这些球迷不仅会守在屏幕前欣赏他们的赛事，还会购买配套的纪念品，为俱乐部和联赛创造丰厚的经济收益。迈克尔・乔丹在事业最高峰，他的比赛关注度不断刷新记录，推动了整个 NBA 的国际传播，他的个人形象与 NBA 互相辉映，Air 系列运动鞋更是代表了篮球界的标志，给 NBA 和耐克都创造了丰厚回报。科比・布莱恩特的打球方式和个人风采赢得了世界众多爱好者的喜爱，他参与的每一场较量都引人瞩目，特别是在决定胜负的较量中，其观看人数更是非常可观。

当前 NBA 观众数量不断减少，这与新明星涌现出现停滞现象有很大关系。美国篮球界新一代杰出运动员尚未诞生类似库里、詹姆斯和杜兰特那样拥有强大公众影响力的代表人物。尽管当今年轻球员里不乏天赋出众的选手，但在整体声望方面还存在明显不足。这些运动员在商业合作、国际声誉以及对赛事关注度提升方面，都未能企及前辈的高度。另外，新秀在个人形象建立和世界范围宣传层面，缺少前辈那般的周全商业管理方法。

从前，凭借出色的赛场发挥、广泛的媒体覆盖以及联盟的有意扶持，能够打造出顶级球星。如今，媒介生态变得纷繁复杂，运动员承受的挑战和负担也随之加重。加之联盟在捧红人物时必须兼顾各俱乐部与球员的权益，这也让成名之路愈发不易。诸如，在社交平台期间，运动员的任何言论举动都可能被极度渲染，不利消息或许会损害运动员的声誉和经济效益，进而对机构的明星打造方案造成阻碍。

此外，赛事状况亦在影响NBA的经济效益。现行比赛制度促使优秀运动员承受极大运动压力。赛季时间过长，连续多场比赛，均使参赛者身体承受重负。许多杰出球员因此饱受伤病困扰，影响其职业生涯发展。部分享有盛誉的球才子，由于身体出现故障，竞技水准显著降低，干扰了他在赛场上的发挥，也削弱了他的市场吸引力。当球才子因病无法正常参与比赛时，观众的观赏感受会受到严重影响。

球员因健康原因或休养需求，经常拒绝参加比赛。高价购票或付费观赛的观众对此感到非常沮丧。当球迷频繁遭遇心仪球员缺阵的状况，他们对球队乃至整个篮球联赛的归属感会逐渐减弱。从经济层面考量，这表示球队能吸引的观众数量可能下降，合作商或许会重新考虑同球类组织或个别运动员的伙伴计划。譬如，某合作方若察觉其支援的顶尖选手多数时间不上场角逐，造成自身标志的公众关注度不高，他们或许会降低资助费用，转而寻找其他能带来更多宣传效应的伙伴。这种影响势必波及职业篮球联赛的整体收益，进而波及整个机构的资金运转。

第三，短视频的广泛传播也在考验着NBA的生存环境，从更广阔的视野来看，NBA正承受着时代更迭带来的严峻考验。在电视普及之前，由于缺少精彩的长视频节目，NBA精彩的比赛成为了大众的最爱。观众们总会在约定的时间守候在屏幕前收看比赛直播或者重播。但是，随着短视频的流行，各类信息内容开始急剧增加。观众很容易被其他事物吸引，他们倾向于选择更有意思、更贴合个人数据记录的短视频内容，这类视频通常信息量不大，很有趣，也方便分享，可以满足人们在零碎时间里的消遣要求，而像NBA比赛这样的长视频，需要投入更多时间和精力去欣赏，因此其吸引力慢慢减弱。

当下，受众的休闲活动偏好出现了显著转变。当代社会，人们日常步调日益紧凑，时刻变得零散。他们渴望在短暂时段内获得丰富感官体验。短视频应用借助智能匹配机制，向用户推送定制化资讯，有效迎合了人们即时娱乐的期待。相比之下，欣赏篮球联赛则要求参与者具备充足闲暇，并保持专注状态。这种生活方式的调整让 NBA 的可能观众数量减少，特别是年轻人群体，他们更愿意在空闲时段观看简短的影像内容，而不是参与一场持续两个多钟头的篮球竞技。

中国球员的罕见，对NBA造成了一定冲击。姚明在NBA打球的时候，是中国人看NBA的鼎盛阶段。姚明是中国人在NBA最具代表性的球员，他每一次比赛都牵动着无数中国球迷的心。他不仅是休斯顿火箭队的灵魂人物，也是中国篮球的荣耀象征。他的出现，让中国对NBA的关注程度提升到了一个空前的境界。在中国，姚明的球衣、火箭的周边商品等NBA相关商品，销量非常可观。此外，NBA在中国的转播权，也因姚明的知名度而大幅增值。众多赞助商纷纷利用姚明在中国的人气，举办与NBA相关的宣传活动。

目前NBA联赛中缺少中国选手的身影，导致国内球迷对这项运动的关注度慢慢下滑。尽管NBA方面也在积极开拓中国市场，比如举办中国行的赛事，但由于本土球员的参与程度不高，这些举措的效果并不显著。球迷们对NBA的认同感，已经无法回到姚明效力期间的鼎盛状态。

因此，NBA当前遭遇收视下滑和财政难题，这些问题是众多原因叠加造成的。当然，NBA作为根基深厚且擅长商业运作的体育组织，依然有可能借助变革与创新来化解危机。只是NBA已经到了非转型不可的阶段，能否成功突破正对联盟管理者们构成考验。当一个时代过去的时候，NBA能否迎来一个全新的时代呢？