度过四个多月的间歇期，2024/25赛季NBA于十月二十三日按照中国标准时间启动，到现在快过去了二十天。

开幕式期间，历届冠军波士顿凯尔特人队高高挂起了第十八面总冠军标志，NBA顶尖球星詹姆斯与他儿子布朗尼一同为洛杉矶湖人队参赛的梦想得以实现

但是，许多说法和统计资料都表明，NBA的观看热度正一年比一年弱。由于詹姆斯、库里、杜兰特等顶级球星开始步入人生后期，难道这项运动真的会失去观众吗？

收视率为何逐渐低迷

今年NBA获得了一份规模庞大的版权协议，涉及康卡斯特、迪士尼和亚马逊，合作期限长达11年，合同总金额高达760亿美元，比之前的合同有了显著提升。本赛季在美国，NBA的主要转播平台依然是ESPN（迪士尼旗下）和TNT。

根据美国媒体透露的信息，新赛季ESPN转播的首两场对决，即雄鹿对阵76人以及太阳迎战快船，其平均收视人数为160万，较2023年文班亚马参加NBA常规赛的首场比赛时，降低了42个百分点。

10月25日，TNT直播的马刺对决独行侠赛事的观众总计达到145万,与去年同期的数据相比减少了29%,而次日步行者迎战尼克斯的比赛观众人数仅为83万,这个数字甚至比大学橄榄球比赛的观看人数还要低。

美国媒体《体育商业日报》进行统计，2019-2020赛季是NBA电视观众数量开始出现波动的年份，ESPN和TNT的收视情况较前一年明显下降，降幅超过百分之二十。

导致电视收视率下滑的原因，多方各执一词。

而美国媒体Front 觉得，NBA观看人数不断减少，与NBA培养明星出现空缺有关。该媒体说明，美国篮球界新生代球员，目前没有库里、詹姆斯和杜兰特那样具有强大市场吸引力的球星。

爱德华兹和布克这类本土球员尚未借助总冠军来确立历史地位，约基奇和扬尼斯·阿德托昆博这些海外球员即便赢得过总冠军，也不似库里、詹姆斯、杜兰特那样能够吸引美国观众的目光。

本赛季NBA总决赛期间，波士顿凯尔特人队与达拉斯独行侠队吸引的观众总人数达到1131万，五场比赛的平均收视比例是5.8%，这一比例是2007年至今最低的记录，有美国媒体指出，主要原因在于两队的明星球员塔图姆、布朗，东契奇、欧文，其个人魅力和影响力相对有限。

战术上出现雷同现象，球星实力明显下滑，此外，球员们的身体保养方式，也引发了观众强烈不满。

据美国媒体观察，部分NBA运动员认为赛季时间过长，便以维护体质和应对损伤为由，只挑选性地参加部分赛事，而观众先前高价购票，或者付费观看直播，却无法见到先前满怀期待的运动健将，因此感受相当不好。

巴特尔和王治郅在NBA赛场相遇，上演了所谓的“中国德比”，照片来源于视觉中国

收视率不能说明一切？

许多NBA爱好者认为，姚明退役后国内球员几乎无人能在联盟发展，那些最早关注NBA的80后群体如今已进入中老年，同时参考美国媒体先前分析的原因，主要看球人群正在慢慢疏远，这导致NBA在中国的未来发展不容乐观。

接受访问时，一些负责NBA在国内播放业务的人士向《中国新闻周刊》透露，或许不该单凭美国媒体公布的观看人数数据，就断定NBA在中国的市场潜力会变差。

某些球迷常谈论某些球员在竞赛中‘制造战绩’的现象。仅有的统计信息，不能说完全没有参考价值，却极易让人忽略其他重要方面。一位曾经从事电视体育节目播报工作的人士指出。

这位受访者表示，短视频的兴起，确实让包括NBA直播在内的传统长视频直播，遭遇了不小的冲击，如今球迷和观众们很难再安坐于电视或手机旁，完整地观看一场超过两小时的比赛了。

短视频的兴起，使得如今NBA的关注途径已经从昔日的电视频道转向了网络视频平台和社交网络。尽管电视平台的收视数据逐年下滑，不过NBA的整体关注度依然保持稳定。“由于关注方式发生了变化，新的途径不断涌现，数据统计方法也随之更新。”一位受访者这样说道。

姚明和易建联并肩在NBA赛场拼搏的景象，让人十分留恋，图/视觉中国

过去，球迷主要借助电视观赏NBA赛事，没有其他观看途径，因此NBA的电视收视率很容易统计，相关数据也相当清晰明了，如今在美国和中国，NBA的传播途径变得多样化，除了传统的电视频道，还包括网络直播平台和短视频应用，导致数据统计的基准变得不再统一。

像一场NBA赛事的精彩片段，在专属渠道的观看次数，在各种短视频网站的播放量，以及互动评论和点赞的数量，各自表现迥异，这些信息都被各个平台当作核心商业信息，难以实现统一汇总分析。

受访者之前表示，美国的出资方只顾自身利益，要是NBA赛事水准下滑，又只盯收视率的降低，那么NBA的授权费就缺乏大幅增加的根据。

根据NBA 2023-24赛季的官方“中期业绩报告”披露，亚太地区的线上关注度创下历史峰值，社交与数字媒体平台的互动量刷新纪录，热搜话题数量达到历史顶点的1671次，较上一年度增加20%。所有相关转播平台，不论免费场次还是付费场次，场均观众人数均实现增长。

下一个中国球员救市？

虽然NBA的受关注程度难以通过具体资料进行严谨说明，但业内人士普遍认为，若要让NBA在中国重拾姚明时期的热度与影响力，关键在于培养出另一位能够加盟NBA的中国篮球新秀。

2017年，NBA总裁亚当·萧华就感到担忧了，中国缺乏球员进入NBA让他失落，毕竟中国篮球爱好者数量可能全球最多，观看篮球和NBA比赛的人也远超其他地区，而一些人口不到千万的国家目前已有数名球员加盟NBA。

倘若再有中国籍运动员能够在NBA站稳脚跟，并且频繁获得比赛机会，那么众多关注体育的民众才会不断将视线投向NBA赛场。一旦有中国球员加盟，NBA的赛事就不再局限于篮球竞技本身，还可能演变成具有社会讨论价值的现象。围绕中国球员的体育品牌宣传，广告合作也将会更加活跃，内容更加多元……日曜体育的创始人张宾向中国新闻周刊阐述了这个观点。

9月20日，中国男篮的崔永熙，其经纪团队公布消息，表示已接到NBA布鲁克林篮网队的双向合同，合同为期两年，预计年薪达到57.86万美元。

新赛季NBA，崔永熙的常规赛首次登场，比球迷原先的猜测早了些时候。篮网队第三场赛季比赛，意外以115比102击败了雄鹿队。崔永熙在比赛临近结束时才上场，并且拿下了一分。他因此成为了继王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦、周琦之后，第七位在NBA正式赛事中亮相的中国选手。

崔永熙从右侧看，与日本籍的河村永辉，这个赛季都在参加美国的职业篮球联赛，照片来自布鲁克林篮网队的官方微博账号

崔永熙身上体现的逐梦态度值得肯定，自从CBA上一个赛季结束后，他敢于跳出安逸的环境，远赴美国进行强化训练并参与了NBA的选秀大会，最终成功拿到一份合约。不过业内多数声音和广大球迷的看法趋于一致，崔永熙目前的能力在篮网队还难以获得牢固位置，难以保证能持续在NBA常规赛上场，他的主要比赛场地可能要在NBA下属的发展联盟，因此获得的关注度会明显降低。

我们非常期盼崔永熙能仿效林书豪，依靠自身力量演绎一个“平凡人逆袭”的传奇经历。记得林书豪初次征战NBA时，最初阶段机会寥寥，但在某场比赛中他表现出色，获得幸运垂青，凭借一个精彩进球声名鹊起，从而扭转了局面，希望崔永熙也能拥有类似的际遇。

值得注意的一点是，布鲁克林篮网队的老板蔡崇信是华人，他向崔永熙提供了那份合同。

年初首次大湾区国际体育商业论坛上，有媒体向蔡崇信提问：是NBA更倚重中国，还是中国更倚重NBA？蔡崇信给出了机智回应，指出NBA与中国之间早已形成一种相互依存的状态。

如今，NBA在中国的传播、现场播放再度兴盛，众多美国运动员在夏季跟随运动鞋公司来到中国活动。中国巨大的市场潜力、重要的经济作用以及显著的品牌影响力，使得NBA无法忽视。同时，发掘“下一个姚明式球员”，也变成了中国篮球和NBA共同需要解决的一个挑战。