禹唐体育注：

尤文图斯令人意想不到的、大刀阔斧的标志更新让许多人感到十分意外，但这个标志的更迭其实是与其品牌未来规划紧密相连的。通过这次变化，更能洞察到的是尤文图斯这个体育组织的成长方向和管理理念。

2017年1月16日，尤文图斯于米兰举行了一场主题为“Black and White and More”（“黑与白以及更多”）的仪式，在该仪式上，俱乐部推出了崭新的标志，同时公布了一项极具创新性的未来发展规划。

这项新的规划意图是将尤文图斯的品牌形象提升至超越足球范畴，使其对非足球爱好者的娱乐需求同样具有号召力，并且要拓展到更为广泛的休闲产业层面。

相匹配的，尤文图斯标志的更迭并非单纯的视觉调整，而是尤文图斯整体形象升级的一个环节。

此次调整系俱乐部品牌管理者所主导，核心意图在于拓展俱乐部在开发程度不高地区的受众，重点面向北美洲与亚洲区域。

今年9月，禹唐体育应英国体育商业媒体之邀，就此次logo更迭接受了采访，相关内容经授权翻译后公布。

今年先前时候，尤文图斯出人意料地调整了球队的徽记，此举缘由何在？这样的更动给尤文图斯带来了何种效应？

我们不会在某个清晨突然兴起，想要更改标志设计。

此举系基于经济层面的考量。诸如本团体之类的组织，必须提升资金进项，不过关键在于明确途径与来源。经分析，我们归纳出两大核心要素：客户群体与市场定位。

根据市场分析，我们选择拓展意大利以外的区域，重点考虑北美和远东地区，这些地方是新的目标。此外，还有目标群体的选择问题。虽然已经和俱乐部会员有过互动，但若想扩大影响力，就必须吸引那些非会员人士，以及不关注足球的群体。这表明针对众多对足球缺乏关注的人群，或居住在足球氛围不强的地区的人，我们必须提升自身与他们的关联度，增强对他们的吸引力。

怎样让内容更贴切，针对上海和旧金山的人讲些什么故事呢？我们为此拟定了方案，规划了未来三到四年的举措，旨在增加营收。不过我们很快发现，这些举措缺少一个符合国际水准、能吸引新关注者的标志来配合。因此我们必须打造一个更符合这些条件的品牌标识。

我们对自己非常坦率，清楚必须进行改革。我们联系了数家跨国服务机构，向他们阐述了品牌的构想。俱乐部过分依赖足球传统，如今这种传统必须拓展，需要叙述一个崭新的篇章。然而，终究还是会朝着足球的方向，因为足球是我们进行的活动，也是我们追求的根本，在队伍的根基之中，但我们必须拓宽交流的层面。而要实现交流层面的拓宽，首要任务就是呈现一个与众不同的形象。

这个全新的标志是我们精心构思的，与前一个标志相比，它更能彰显一个品牌的形象。之前的队徽非常出色，它承载着俱乐部辉煌的过往，但如今的标志蕴含着更深层的意义：它展现了打造真正国际化品牌的决心。我们明白这次变革不会一帆风顺，它需要时间来沉淀，需要所有人齐心协力，但我们坚信这个选择是明智的。

粉丝和球迷对这次改变的反应是什么？

起初，由于这项调整颇为反常，回应显得颇为平淡，即便不说是消极的。当我们阐明这不仅是外表上的调整，更是为了某些创收的商业举措而采取的必要措施后，他们领会了其中的缘由，态度便有所缓和。

人们总会持有不同的看法，要么赞赏，要么批评。这并非一个简单的个人偏好问题，比如觉得某个艺术作品不够好。关键在于要明白这件作品想要传达的含义。

新标志于7月1日意甲联赛新赛季启动前正式启用。目前，在场馆内外、商品包装、赛事活动期间、网络平台以及各类推广物料上都能见到这个标志。我们注意到这个标志确实增强了团队气势，也为开展多元互动创造了有利条件。

近些年，尤文图斯在拓展地域性商业伙伴方面取得了显著成就，特别是在东方地区。对于这支球队的品牌价值而言，东方市场占据着怎样关键的地位？

亚洲在生产力方面具有显著地位，该地区人口众多，足球运动亦在进步。众多本土企业倾向于将自身品牌与欧洲广受欢迎的事物建立关联。我们视亚洲为商业运作的关键区域，涉及赞助、零售、内容创作及传播等多个层面。

那里很关注欧洲足球，因此是现在需要拓展的领域。

近期尤文图斯在意甲赛场表现良好。球队在比赛中的实际发挥，怎样作用于你们的形象塑造？

赛场上的较量并非我的职责所在，因此不便对此发表看法。不过，从经营层面来看，球员们的竞技水平确实能为俱乐部增添更多公信力。一个值得信赖的团队，往往能够吸引更多企业赞助以及忠实观众。由此可见，纯粹从商业价值出发，尤文图斯在赛场上的表现是有积极作用的。

尤文图斯如今将自己塑造为一个国际性的运动与休闲集团。你们觉得在意大利、欧洲及全球范围内有哪些其他的运动与休闲集团是你们的竞争者？

我们考虑的不仅是体育行业是否强于自身的问题，同时也在关注娱乐行业的发展。现阶段我们的方向是打造一个以足球为核心的文化企业，为人们创造快乐的活动和感受。所以，我们认为国内外的各类娱乐活动，无论直接还是间接，都会与我们的业务形成竞争。

对你来说，什么让尤文图斯这个品牌与众不同？

我们的传承。今年正值尤文图斯建队120周年，在之前的90年里，俱乐部一直由一个家族掌控。这种情形十分罕见，使我们能够实施长远打算，维持稳定的风格，并且在一个可以设定远大愿景的背景下运营。

我们的决心和抱负是两项核心观念，彰显了我们本身特质，也记录了我们迄今达成的成就。

你们已经顺利完成了俱乐部标志的更新，那么对于尤文图斯品牌的未来布局，有哪些新的规划？

当前要借助这个新品牌来执行我们设计的活动方案。将其当作达成我们的新目标群体与新市场开拓的渠道。标志的更新也将作为载体，用于推进预期的增长，涵盖资讯传播、竞技项目，以及计划中的线下体验和与目标人群的面对面交流。

下一个挑战就是实现这些目标，现在已经开始了。

附：尤文图斯logo演变和新logo

尤文图斯logo演变历史：