一个月之内，国米俱乐部同海鸥合作推出的特别版手表就卖光了，完全售罄。

先前，有关文娱、动漫等领域的附属商品制作已非常活跃，不过体育相关产品在中国市场里，由球迷广泛喜爱的情况却很少见，这类个性化商品的畅销，也许说明国米这些欧洲顶级俱乐部在商业拓展方面有了新的思路。

据消息透露，国米和海鸥合作推出的这款特别手表，实行了限定发售，总共只有五千个款式，并且只在苏宁易购这一平台销售。这款手表以国际米兰传统球衣的色调为设计基础，以蓝黑色调为主，表盘上还装饰有国际米兰的标志，同时装备了宝蓝色的运动型双历功能。这款与俱乐部联合打造的特别版手表面世后，就吸引了众多国际米兰支持者的目光，根据当前官方销售信息，首批预定的计时工具已经全部售出，现在暂时缺货。

国米在中国并非首次实施此类个性化营销策略。前年国米与三星联手打造了全球限量版S8手机，又同康佳、TCL合作推出了国米专属电视，销售成果显著。今年国米持续深化个性化营销，近期宣布将同倍科合作推出国米全球限量版冰箱，并且与石头科技联手推出了国米定制款扫地机器人。

欧洲顶级球会一直高度关注中国市场，国米为了维系并拓展中国球迷群体，也设立了驻华机构，并且组建了专门的商业拓展团队。国米期望借助新颖的经营方式，与各界伙伴携手，为球迷们提供更优质的商品与体验。

国米中国区商务负责人茅宇静谈及业务拓展时说明，公司持续研究改进国际知名俱乐部品牌及知识产权的实践方案，目的是为赞助商提供更契合国内市场特性的体育宣传途径。同时，团队计划依据众多球迷及体育爱好者消费意向，联合伙伴利用其品牌与产品资源开拓市场，进而推出带有国际米兰与合作品牌标识的专属商品。

新颖的推广方式和中国当前消费水平提升的趋势紧密相连，如今年轻群体的购买理念已经不再只注重物品的基本功用，更加看重能带来心灵愉悦的感受。品牌形象是提升商品内在意义的重要手段，由于围绕特定品牌形象聚集的人群是有着相似价值观念的集体，因此必须以顾客的需求为出发点，将产品进行品牌化塑造。

体育领域当属最佳IP，尤其是欧洲顶级俱乐部，这些俱乐部IP经过数十年乃至上百年的积累，形成的IP效应持续时间非常久，与受众情感纽带更为紧密，因此具备更广阔和更持久的情感价值转化潜力。以拥有110年历史，承载几代人记忆的国米为例，其IP号召力毋庸置疑。

一位行业专家透露，许多中国企业在进行市场推广时，并不注重自身品牌形象的建立，而是更倾向于直接促进产品销售，对销售业绩有明确目标，因此过去常用最基础的宣传手段是邀请明星担任广告大使，如今像这种个性化设计和反向研发的IP商品，也成为企业欢迎的推广途径。

国米同海鸥推出的合作手表，是国内众多个性化推广活动中的一个实例，此类成功实践为本土体育宣传领域提供了借鉴，即俱乐部针对国内市场，如何设计专属的推广计划，以增进伙伴与支持者的情感纽带，体育品牌特有的深厚情感联结，是其他品牌难以企及的。