欧冠赛事在6月6日当地时间宣告落幕，巴塞罗那以三比一战胜尤文图斯，第五次将大耳朵杯收入囊中，这是他们继08/09赛季之后再度获得三冠王荣誉，并且是历史上首个达成这一成就的俱乐部，那么围绕欧冠产生的商业价值究竟达到何种规模呢？

自1996年开始，涉及欧洲冠军联赛的商业利润急剧增长。如今，欧洲冠军联赛的商业模式已经非常完善，部分人认为它的决赛是全球规模最大的年度体育活动，另一些人则认为它是财富最丰厚的赛事。

奖金

今年的奖金结构如下：

这意味着巴萨在欧冠决赛前已获得3800万欧元奖金，即便决赛之后奖金也增至5300万欧元。尤文图斯在决赛前奖金已达3550万欧元，决赛后奖金提升至4600万欧元。

电视市场分成

然而对于俱乐部而言，其获利并不仅限于奖金方面。每届欧冠赛事结束后，欧足联会依据各队电视传播市场的价值，向俱乐部分配“市场金库”的款项。下面是过去三年欧冠决赛队伍的相关统计资料：

今年“市场池”的精确分配数额尚未揭晓，欧足联预计要到八月份才会公布具体信息，但根据现有数据推断，巴萨和尤文大致能够得到两千万元的回报。

因此，这两家俱乐部目前已有大约7000万欧元的固定收益了。另外，每队各有6场主场比赛，这样还能带来更多的门票收入。我们大致推算一下，像曼联这样的球队，如果其欧冠门票平均价格是70欧元，6场比赛卖出7.5万张入场券，门票总收入将达3150万欧元。对于巴萨而言，其门票收入大概在一亿欧元附近，对于尤文同样如此，门票所得也差不多达到这个数额。

球衣销售

此外，俱乐部若赢得欧冠赛事，亦可获得其他收益来源。例如，俱乐部能够销售更多企业接待套餐，转换更多商品销售，收取赞助费用溢价，同时借此机会协助俱乐部构建全球粉丝群体。

仅就球衣售卖而言，虽然仅凭一场比赛的成功对俱乐部球衣销售的提升作用不大， 但通过后文的数据，可以提供一些参考，了解赢得欧冠冠军对球衣销量可能产生的巨大作用。观察近年来夺冠的俱乐部，以下数据是这些俱乐部全球球衣年销量取平均数得出的估算值。

若以五十欧元为单件球衣的最低估值，那么像皇家马德里这样的球会，仅靠球衣销售就能额外赚取七千万欧元 。尽管并非所有球衣销量都源于欧冠夺冠的刺激，但其庞大的销售体量足以证明其市场的高风险特征。考虑到巴塞罗那与尤文图斯都选用耐克作为装备赞助商，这对耐克而言无疑是扩大市场份额的绝佳契机。

社交媒体

欧洲冠军联赛的最终决战肯定会在社交平台上掀起巨大波澜，接下来展示的是上届欧冠决赛期间，全球社交平台活跃度的可视化图表，从中可以观察出这场决赛到底获得了怎样广泛的热烈反响。

一个俱乐部在欧冠赛场上的进展越深入，它在社交平台上的声望就越高涨。各俱乐部都借助推特、和等平台聚集关注者。对俱乐部而言，最核心的课题是如何将这些关注者转化为经济效益。但社交平台对所有品牌来说，都是提升知名度、汇聚支持者，并最终促成购买行为的关键途径。今年欧冠赛事中，巴萨成功赢得第五座欧冠奖杯，随后该机构在社交平台上的关注者数量迅速增长，单日便增加了十五万四千余人。

欧洲顶级足球赛事在社交平台上始终备受关注。欧足联的统计揭示了这项赛事的巨大影响力和发展动力。2014年决赛期间，相关推文数量高达840万条，脸书上的互动量超过6700万次。全球共有超过1.65亿人观看了欧冠比赛，观众遍布200多个国家和地区。

一个俱乐部的经营收益具体数额如何，但获得欧冠冠军能为其创造核心价值。德勤在《足球财富排行榜》中清晰指出：若想跻身该榜单前20位，丰厚的转播收入极具决定性作用，尤其是参与欧冠赛事所带来的转播收入更是重中之重。

随着该项赛事的冠军诞生，福布斯在2014年发布的《全球最具价值俱乐部》榜单里，也着重指出了“欧冠效应”：

更广泛的收入

去年里斯本举办的决赛，IPAM评估出其对当地产生的纯经济效益为4500万欧元，其中过夜住宿贡献了54%的经济效益，餐饮业贡献了将近22%，旅游业贡献了7%。此外，里斯本机场在决赛周末接纳了额外的一万名旅客，比平日增加了20%。而较早一份针对2011年伦敦欧冠决赛的研究文献称，那场比赛为伦敦创造的经济效益大约为5200万欧元。

那么欧冠引发的后续影响究竟何时才能彻底平息呢？目前尚无定论。需要指出的是，欧足联主办的这项赛事本身就是一笔巨大的财富，每个季度都能为欧足联创造150亿欧元的收益。

赞助商方面，欧冠决赛亦能促进其商业发展。当喜力啤酒与欧足联达成续约合作之际，该啤酒品牌已察觉自身在欧冠观众中的知名度攀升至六成。即便获胜队伍的本土市场，经济活动也可能因此受益，相关统计资料表明此类“积极情绪”或能刺激购买行为，并提升购买者的信心水平。

可以断言，欧冠将持续兴盛，下一年度无论哪支队伍获得冠军，该赛事带来的经济效益都将不断增长。

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