禹唐体育报道：2015年12月10日到11日，2015中国篮球高峰论坛于上海绿地万豪酒店顺利举行。禹唐体育作为本次论坛的联合主办方，全程见证了活动进程，并将对论坛上的重要议题进行深入解读。活动期间，禹唐体育独家采访了NBA中国商业事务高级副总裁杨东为。杨东为先生担任NBA中国高级管理人员，他也兴致勃勃地分享了NBA针对中国市场付出的诸多举措，以及未来的发展蓝图。

今年至今，可以料到中国体育界的从业者们都体会到在政策与资金的双重推动下，该领域获得了史无前例的瞩目。不过，若深入探究投资流向，便会察觉到投资体育的热浪基本上都集中在足球领域。

尽管全球范围内足球的号召力远超篮球，不过在国内，篮球的吸引力和参与广度却足以和足球比肩。NBA中国商业运营高级负责人杨东为谈到，他们确实察觉到中国足球领域的蓬勃生机，就NBA而言，现阶段的核心任务是继续深耕和拓展中国市场，以便让NBA在国内的号召力稳步增长。

杨东为先生向我们说明，NBA是中国目前最受欢迎的全球性职业体育赛事之一，拥有高达一亿的忠实观众，NBA的爱好者们常常在微博、微信等社交平台上进行热烈的互动，去年，超过七亿的中国观众关注了NBA的赛事，其中接近两亿的中国观众观看了2015年NBA的总决赛。腾讯在本赛季会转播六百多场赛事，每场都会有二百二十万以上的中国观众，他们借助电脑或手机等移动工具收看NBA赛事。

不过我们还需明白，仅拥有球迷群体对NBA而言并不充分，他们渴望拓展更多领域，增强与中国市场的联系。要实现中国影响力的持续提升，或深入开拓本土市场，关键在于篮球运动本身的吸引力。

依照亚当-萧华先生所言，NBA在中国的主要任务在于推广和壮大篮球项目。杨东为先生则认为，现阶段NBA的首要步骤是让潜在的篮球迷，特别是中国的青少年群体，获得参与篮球活动，包括训练和比赛的机会。

二零一一年，借助与中国篮球协会的协作，NBA中国着手组建东莞篮球学校，该校不仅具备国家队集训所需的硬件条件，还精心汇集了众多专项训练内容，孩子们得以在此接受体系化的技能培养，且无需中断正常的校园教育。每年有将近两千人完成学业离开校园，其中不少人被本地队伍选中，也有不少人获得了参加专业比赛的资格。

十五个月前，NBA与中国教育部达成了合作框架，旨在推动校园篮球在中国的普及。在美国，八成学生愿意投入资金参与课后篮球社团，但在国内，绝大多数学生（实际是家长）更倾向于选择文化课辅导。NBA中国方面，显然意图开拓国内学生的课余篮球市场。

杨东为先生对禹唐讲，推动青少年篮球是NBA不可推卸的责任。NBA在全世界取得的成就，主要源于众多球迷的拥护。体育事业的长足进步，必须依靠青少年构成的坚实根基。拓展中国青少年篮球领域对NBA而言，既是感谢球迷多年支持，同时也是为了在全球和中国市场获得更佳成就，就必须在普通人、基层群体中，让篮球成为最受欢迎的运动项目。

自2014年起，累计达八千名学子及家长在NBA姚明学校接受了具备NBA水准的课后篮球指导。姚明及其团队会定期参与日常训练活动，NBA亦时常派遣职业球员前往该机构与学生互动交流。预计在未来三年间，NBA中国计划让三百万学生有机会参与这种具有NBA特色的篮球教学。

杨东为先生谈到，中心观念并非专门培养顶尖球员，多年来中国球员能达到国际顶尖水准的非常少，因此他们希望所有孩子只要有兴趣，都能在篮球场上发挥出自身最佳水平，对于尚未接触篮球的孩子们，他们期望能提供尽早接触的机会，让他们有机会参与训练、联赛，并与队友们加强配合。孩子们的品格和体魄对我们更为关键。我们并不在意谁获得北京市的MVP称号或者最终获胜者是谁，对我们而言，参与才是首要考虑。中国有句谚语‘友谊优先，比赛次之’，然而现实中常常变成‘胜利者称王，失败者遭贬’，因此我们更希望孩子们能够积极参与其中。

怎样让孩子们主动加入活动呢？除了NBA自身的号召力，教学内容的设计也很有讲究。比如国内的学校篮球课本还比较老套，页面上全是文字，色调单一，内容又死板又详细，从控球到射门都有固定模式，孩子们和体育老师可能都不会太想看。

这份NBA篮球教程的编制方式非常灵活，会参考印度、英国、西班牙等国家的推广实践，从而制定出大约20页的教材，同时运用视频、音频、图片等多元化媒体形式，并借助网络平台进行教学，以便呈现更加生动丰富的教学内容。

作为源自美国文化的现象，NBA的相关活动在中国开展过程中，不可避免地会遇到一些文化上的不同或者矛盾情况。众所周知，NBA在美国的进步，很大程度上得益于美国民众的积极参与，家长的全力协助，孩子们在赛场上的自由展现，而NBA球员们的表现，也极具表现力和创造力。中国在其五千年的文明传承里，更注重内敛的品格，较少显露和外放的情感。

这两者的文化区别远不止这些方面，NBA姚明学校主要服务的是六岁到十六岁的青少年，这些孩子中相当一部分性格内向，另一些则比较顽皮，缺乏纪律性，在比赛现场，祖父母和父母们往往十分偏袒自己的孩子，我们目睹这些情况时，常常会感到忍俊不禁。杨东为先生对禹唐讲，需要让孩子们进入球场这个有规矩的场所，让他们自由自在地活动，虽然这种说法听起来有些不协调，但篮球运动里确实能办到。要是孩子们从小在这样的环境里成长，无论以后是搞体育、做生意，还是搞科研创新，都会对他们有好处。尽管我们遭遇了若干文化层面的分歧，不过经由教练、班主任同家长与孩子们的交流，其实我们完成了寓教于乐的目标，确实在影响着孩子们的前程。

另外，NBA中国打算在中国投资逾千万人民币用于共建篮球场地，将在深圳、上海明珠广场等区域建设篮球场。NBA中国正努力打造至少五十个水准较高的篮球场。他们希望中国的篮球迷们能有机会更多地参与篮球活动，并期望通过此举为人们的生活注入一些新活力。

提及社区球场对居民日常产生的影响，杨东为先生向我们描述了一个场景：他每个周五的晚上都要参与一个在社区内举办的集体活动，过去夏季的夜晚周边环境相当沉寂，仅有少数老年人在附近散步或遛狗等。

无意间发现社区有个微型灯光球场，面积或许仅半场大小。自那以后，不论夏日穿短袖，还是冬日裹羽绒服，直至我离开，球场始终灯火辉煌，常有很多人在那里运动。由此可见，篮球的喜好已深深植入大众心中。只是提到他们缺少场地缺少机遇，一旦有了篮球场，他们就能痛快挥洒自己的汗水，尽情抒发内心的激情。

一千万元人民币的公共球场开销并不算高，杨东为先生认为，这其实是NBA中国试探性举动，期望有更多公司及团体能以公益为出发点，参与其中，共同助力篮球及体育事业在中国进步。

NBA中国后续计划强化与教育部的协作，期望三年内覆盖三十省市、三百所学校，同时增设更多公共球场，这些任务包含诸多具体且艰巨的环节需要团队攻克。

禹唐认为，NBA针对中国市场的开拓非常全面且细致，得益于杨东为先生等人的积极推动，NBA在中国获得的关注度和影响力才得以不断攀升，至于今后NBA能否继续在中国市场保持领先优势尚无定论，不过从目前情况来看，他们正朝着正确的方向前进。