9月21日上午，安徽省芜湖职业技术大学体育馆热闹非凡，2025互助保障杯・芜湖“工BA”职工篮球联赛正式开始。这场赛事涵盖全市各行各业，吸引50支队伍近700名职工运动员参与。活动旨在通过促进体育和文旅消费，增强城市经济活力，为城市的高质量发展增添新动力。

芜湖“工BA”是安徽省内首个由地级市主办的品牌篮球比赛，从一开始就着眼于突破传统赛事的局限，紧密围绕“体育与文旅消费相结合”的协同发展理念来推进。根据掌握的信息，2025年该项活动将安排大约150场激动人心的较量，每场持续三个月时间；从2026年开始，会实施包含甲组、乙组、丙组在内的三级联赛体系，同时引入联赛间的上下流动制度；全年比赛场次将提升到超过300场，并且会确定在每周六和每周末晚上进行。

这项固定举办的体育活动，让众多劳动人民和城市居民有了每周都能享受的看比赛放松方式，同时也能促进夜间购物新模式的形成。观众在观看比赛的时候，可以顺便去附近的商业区买东西、体验特色美食，从而构成“看比赛+买东西”的积极互动，为芜湖的经济发展带来不断的新动力。

此次赛事收获了众多机构的赞助，包括奇瑞汽车、中国职工互助保障会等近百家单位的热心参与，既有全球知名企业，也有全国性保障组织，同时囊括了本土著名文旅品牌，以及戴小妹烤鸭、经纬火锅、阿王家烧烤等充满地方特色的餐饮企业。

这些企业工会主动成立队伍参加芜湖“工BA”比赛，同时借助赛事赞助、环境互动等手段全面融入“工BA”品牌体系。例如大江市集给予观众购物折扣，芜湖方特发售比赛限定旅游产品等。许多公司的积极投入为活动打下了牢固基础，同时让它们借助活动关注度扩大业务范围，有效刺激了地方消费市场的活跃度，估计活动整个年度能够促进消费将近一亿元。

需要留意的是，芜湖“工BA”借助抖音、今日头条等主要发布渠道，运用打造流行话题、设计网络流行语、全程进行网络直播等数字媒体宣传方式来提升知名度。在赛事开始之前，所有网络中关于“工BA”的消息已被浏览超过二十万次，在开幕式期间迅速增至四十万。随着活动的进行，这个数字会不断增长。高关注度显著提升了赛事品牌的识别效果，同时强化了芜湖“体育与文化旅游”的城市形象，使其获得更广泛的关注，预计能吸引邻近城市的居民前来参赛和观光，进而为芜湖的文化旅游产业创造更多的消费收益。

芜湖市总工会一位负责人透露，举办“工BA”，是芜湖响应全民健身国家战略、满足职工精神文化需求的具体行动，是借助体育赛事这一桥梁，促进体育与文旅、消费相互融合的全新尝试。

芜湖市总工会作为活动发起方，将不断扩充“工BA”的品牌价值，推动“活动+其他产业”的联动发展，尝试推出“工BA”门票换取城市“吃喝玩乐行”的“消费凭证”体系，使“工BA”不仅成为职工热爱的体育活动，更成为促进消费、振兴经济、改善城市环境的关键平台，让城市的热闹氛围与生机活力相互促进。（工人日报客户端通讯员 李林克 记者 陈华）