一年一度的圣诞庆典，上演了五场精彩对决，十位顶级球员同场竞技，总计十三小时的高潮迭起赛事，这就是备受瞩目的圣诞对决。无论是管理机构、电视媒体、商业伙伴还是球迷，都对这场视觉盛宴给予了高度评价。相比之下，中国篮球联赛在圣诞日期间安排了更多比赛，但反响平平，那么，我们从中可以得到哪些启示？

今年圣诞节恰逢周五，这为众多商业机构创造了极好的盈利机会，职业体育组织同样从中受益。

CBA赛事没有安排圣诞大战，不过今年圣诞日碰巧是比赛日，当天进行的10场比赛中有不少关键对决，比如卫冕冠军北京在五棵松主场迎战排名第一的广厦，由李秋平和刘炜率领的新疆队客场挑战老对手上海，还有广东和辽宁这两支强队之间的激烈交锋……可惜的是，所有比赛都在19点35分同时开球，换言之，整个圣诞夜的比赛过程总共只有两个小时。

NBA的情况截然不同，从当地正午时分起，五场比赛接连上演，一场紧随一场，持续时长超过十三个钟头，赛事的激烈程度也逐步升级——起初是安东尼·戴维斯带领鹈鹕在客场迎战德维恩·韦德领衔的热火，紧接着是凯文·杜兰特所在的雷霆在主场对抗罗斯执掌的公牛，随后是勒布朗·詹姆斯带领的骑士再度对决斯蒂芬·库里统帅的勇士，紧接着是保罗·乔治坐镇的火箭在主场挑战蒂姆·邓肯领导的马刺，最后是以洛杉矶为舞台的德比战画上句点，这确实是一场精彩绝伦的竞技大餐。

收视情况表明，观众反响热烈。根据尼尔森公布的信息，骑士和勇士的较量，在美国本土获得了1090万观众的关注，较之去年骑士和热火的圣诞对决，提升了17个百分点，创下了四年来圣诞大战的收视新高，同时，五场比赛的平均收视水平，也比前一年增长了6个百分点。这是NBA历史上第十三次举办连续五场的圣诞大战，也是首次出现五场比赛最终分差都小于十的情况。

美国人看重圣诞节，这个节日的分量跟咱们的春节差不多。NBA精于商业运作，比赛不只是比赛，更是一场涵盖多方面的娱乐盛宴。所以，圣诞大战被当作常规赛里头最关键的比赛日，球员和队伍都把能参与圣诞大战看作是一种荣幸。

仔细审视今年NBA圣诞大战的十支参赛队伍，梳理他们的核心球员，不难发现，这十位球员的名字与上赛季常规赛球衣销售榜单（作为人气参照）前十名（詹姆斯、库里、科比、杜兰特、罗斯、欧文、邓肯、安东尼、韦德和格里芬）几乎完全重合，仅有一位球员例外，即戴维斯替换了安东尼，联盟选择鹈鹕而非尼克斯参与圣诞大战，考虑到“浓眉哥”在上赛季季后赛的突出表现以及“甜瓜”在赛季末的状态下滑，这样的安排显得合乎情理，此外，火箭的哈登虽然球衣销量未进入前十，但他的个人实力和火箭队的整体实力决定了他在联盟中的重要性。

采用不同角度，上个赛季NBA三届最佳阵容的十五名球员，有十三人参加了圣诞大战，而科比并未在这其中。

最受欢迎的运动员，登场于最引人注目的赛场，奉献给观众最激动人心的对决，这便是NBA圣诞大战的内在规律。

依照这个思路，联盟、赞助商、转播商都在暗中使劲，巧妙策划着令人垂涎的丰盛盛宴。节日来临之前数周，合作媒体机构就会与主要传播平台联手，邀请头牌运动员们制作一系列生动有趣的宣传短片，这些内容会在不同时段反复播出，另外还会策划多样话题的深度对话，用以影响公众讨论方向，例如今年特别连续为库利和布莱恩特安排了面向全球的通讯访谈；商业伙伴在节日季更会全力以赴，借助旗下运动员推广商品、拍摄新的宣传物料，试图在圣诞消费高峰期获取更多市场份额；各支队伍和明星人物也不会清闲，会走进社区参与公益行动，向支持者赠送礼品，他们清楚，这是全年塑造形象最理想的时段。

总的来说，NBA圣诞大战就是一个展示的舞台，一个各方都愿意出力的场合，只要它能不断呈现精彩的内容（赛事），观众（用户）就会甘愿掏钱，并且持续投入。

那么，CBA是否需要举办圣诞对决呢？答案是确定的。或许有人会提出圣诞节是外来文化，我们没必要完全模仿NBA的看法，这种观点有一定合理性，我们完全可以探索其他方式，例如举办元旦对决。与国内没有公共节假日的圣诞节相比，在元旦的假期期间安排比赛，无疑能够吸引更多人的关注。改革意志若是足够坚定，我们甚至能够策划春节大促，在正月初一，以观赏球赛的形式庆祝新年，这对体育爱好者而言应当是一桩趣事。

组织新年/春节赛事要留意关键事项，首要环节是赛事日程规划，据了解，CBA当前没有设定专门的假期比赛时段，除开幕日外，其余时间均无差别对待，而新年/春节赛事必须安排关键对决来提升关注度。此外，关于比赛启动时刻，调整跳球安排是更优方案，这样能让观众欣赏更多比赛内容，使赛事对更广泛人群产生影响力。同时，辅助活动也需要同步进行，NBA的圣诞对决是一个庆典，庆典就应当制造庆典的气氛，多管齐下，借助宣传影像、商业影片等途径来集中渲染，争取更出色的成果。