自2006年起，阿迪达斯便与美国国家篮球协会（简称NBA）达成了为期十年的官方球衣供应协议，其品牌标识随即出现在所有NBA球员的球衣之中。这项总价值高达4亿美元的合约，当时被视为阿迪达斯进军美国市场的一项关键性战略举措。

然而，尽管阿迪达斯在美国市场成功签约NBA，其发展之路并未一帆风顺——直到去年，它被新兴运动品牌安德玛超越，在美国运动品牌排行榜上跌至第三位。再加上“美国之冠”耐克持续施加压力，阿迪达斯陷入了紧张局面，不得不在美国市场进行一系列调整。

就在NBA合同期限仅剩两年之际，阿迪达斯于3月17日正式对外公布，决定不再续签与NBA的球衣供应商协议，目前所签订的合同将在2016至2017赛季结束后终止。

阿迪达斯与NBA联盟长期保持友好的合作关系，双方携手共进。我们持续审视那份价值高达4亿美元的协议，确保其与我们的品牌定位和业务发展需求相契合。阿迪达斯发言人劳伦·拉姆金在一份公开发表的声明中指出。

他透露，阿迪达斯正致力于调整其业务结构及市场策略，力求以更高效、更先进的手段推动品牌的持续成长。然而，这份即将届满的NBA合作显然已无法为品牌带来显著的经济回报，因此，阿迪达斯已决定不再续签该合同。

阿迪达斯终止了与NBA官方球衣的合约，自2017-2018赛季起，NBA赛场将迎来一个新的运动品牌。据消息透露，这个品牌极有可能是美国市场排名前两位的耐克或安德玛，它们正与NBA联盟进行洽谈，不过双方对此均未作出公开回应。

就在阿迪达斯宣布放弃续约之际，官方紧接着公布了一则新消息——该品牌决定将战略重心转向NBA球星，目标是到2020年将代言的NBA球星数量增加一倍，并力求发掘联盟中的下一个“勒布朗·詹姆斯”。简言之，阿迪达斯并不介意所有NBA球员是否身穿其球衣，他们更希望将阿迪的标志印在这些顶级巨星和名流身上。

阿迪达斯的全球篮球部门负责人克里斯（Chris）对此作出说明，指出在接下来的五年里，阿迪达斯计划将更多的资金投入到篮球领域，其中主要关注点是当前由耐克主导的NBA球星代言市场。

2014-2015赛季NBA球员品牌代言统计数据

尽管阿迪达斯拥有官方身份，然而耐克在球星影响力方面却明显胜出。在2014-2015赛季，耐克签约的NBA球星数量高达283位，遥遥领先于其他品牌。阿迪达斯则以70位球星位居第二，紧随其后的是乔丹品牌。在这其中，勒布朗·詹姆斯和凯文·杜兰特这两位在联盟中球鞋销量最高的球员，均成为了耐克的代言人。安东尼·戴维斯，这位备受瞩目的未来巨星，同样加盟了耐克阵营。至于其他如科比、保罗、维斯布鲁克和哈登等众多知名球星，他们要么选择了耐克，要么则成为了乔丹品牌的旗下球员。

回顾阿迪达斯的代言人阵容，当前最耀眼的球星非罗斯与霍华德莫属，然而他们均受伤病困扰，场上的表现和商业价值有所下滑。鉴于球迷及运动品牌的目标消费群体更倾向于关注球星所穿戴的产品，球星代言的市场影响力持续攀升。然而，与“全美第一”的耐克相比，阿迪达斯在当前形势下似乎略显黯淡。

阿迪达斯官方已经洞察到了问题的症结，并计划在NBA球星代言领域与当之无愧的“巨头”耐克展开正面交锋。在2020年之前，他们的目标是将球星代言人数翻倍，从70人扩充至140人以上。他们正积极寻觅新的巨星，下一个“勒布朗·詹姆斯”即将诞生。克里斯这样说道。

这意味着，在接下来的五年里，阿迪达斯计划将原本用于NBA官方球衣合作的资金，转而用于吸引球星。他们深知，唯有提供比耐克更高的报价，方能成功吸引更多像“勒布朗·詹姆斯”这样的顶级球员加盟。