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NBA下赛季球衣将放广告引争议！球迷态度如何？？

来源：24直播网2025年10月15日 14:28

新华社华盛顿4月19日电记者李博闻报道许多球迷对NBA最近的一项决策感到不满，即下赛季NBA比赛服将出现商业广告，此举似乎伤害了他们的感情，在近期美国网友参与的关于“是否接受NBA球衣广告”的投票中，截至发稿时已有14095人参与，结果显示仅有15%的人表示可以接受，而高达85%的人投了反对票许多人觉得，NBA的球衣领域被唯利是图的商家严重侵犯，那片最后的清净之地也被他们攻占。

抱怨可以抱怨，深入分析，铁杆球迷不会因为区区一件球衣上的广告就终止对心仪队伍的支持，而且一般观众，在广告无处不在的环境下生活，难道会真的认为这会造成联盟转播效果或现场人气的下滑吗？估计机会不大。

近两年时间里，总裁萧华总把欧洲足球的优异实践当作参照物。早在五十年代初期，乌拉圭的某些球会就萌生了在球衣上刊登广告的构想，当时几乎整个欧洲的竞技赛事、核心支持者、相关管理者以及各个俱乐部都对此嗤之以鼻，坚决守护着自身的纯粹性。到了七十年代，人们开始意识到球衣广告并不可怕，它既能给球队增加收入，又不会严重损害球队形象和球迷的归属感。现在，广告标志在欧洲足球联赛的球衣上非常普遍，它们占据了最显眼的位置，几乎盖过了球队的标志，而球队的标志只能被放在左上角的一个小角落里。统计资料表明，欧洲各大足球赛事在去年球衣赞助方面的总收入为9.3亿美元，英超贡献最大，金额为3.7亿美元，其余5.6亿美元则分散在德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲这些联赛中。

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如此广阔的商业市场前景，NBA不可能视而不见，这项广告业务每年预计能为NBA增加1.5亿美元的收入，大约占总营收的百分之三，这笔收入分成一半归各球队所有，另一半将汇入联盟专设的财政储备账户。

当然，NBA不会过于激进，联盟保持谨慎态度，依旧将球队名称置于最显著位置，而在一件6.35厘米宽、6.35厘米高的球衣左上角，选了块地方放广告，这个广告的位置和耐克商标（现在是NBA球衣的新赞助商，取代了阿迪达斯）形成对称。

推广品牌出现在运动服上并非偶然构思，这种合作模式的酝酿已久，萧华在近两年反复强调这一走向已成定局，WNBA自2009年起就在队服上刊登商业广告，今年在多伦多的2016全明星庆典中，NBA同样在球衣上展示了起亚的标识联盟另外说明，这项措施最初将试行三年，这堪称一个巧妙的拖延策略，既让球迷群体尤其是思想极为保守的球迷能够接受，也传递出暂缓执行的信号，暗示后续还有商量的余地。经过三年间无数电视网络新媒体潜移默化的宣传，观众的观看方式、消费模式会被重新塑造，到了那个时刻，主张把一个小广告移出球衣的人，可能会被当作是不讲道理，更不必说在这三年里已有数亿美元汇入联盟、俱乐部以及运动员手中，此刻再想阻止资金流入恐怕已经很难了。

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